Viedokļu līderu dalība digitālajā mārketingā uzņēmumā SIA “Avenei” sociālo mediju kontekstā.

Abstract

Bakalaura darba tēma ir “Viedokļu līderu dalība digitālajā mārketingā uzņēmumā SIA “Avenei” sociālo mediju kontekstā”. Bakalaura darba mērķis ir, pamatojoties uz teorētiskiem aspektiem un veiktā pētījuma rezultātiem, izanalizēt SIA “Avenei” viedokļu līderu dalību digitālajā mārketingā sociālo mediju kontekstā, atklāt nepilnības un sniegt priekšlikumus to novēršanai. Bakalaura darbā ir raksturots viedokļa līderu vispārīgs raksturojums, sadalījums dažādos grupējumos, peļņas gūšanas mehānisms šajā darbības veidā un tiesiskie regulējums. Tāpat tiek novērtēta viedokļa līderu iesaiste B2C un B2B mārketingā, reklāmas veidošanas process un riski mārketingā iesaistot viedokļa līderi. Trešajā daļā tiek analizēta bakalaura darba metodoloģija, intervijas rezultāti un anketēšanas rezultāti. Bakalaura darbs sastāv no 70 lappusēm, 3 nodaļām, 9 apakšnodaļām, 7 pielikumiem, 12 attēliem, 3 tabulām un 70 literatūras avotiem. Atslēgvārdi: viedokļa līderis, viedokļa līderu mārketings, reklāma, sociālie mediji.

The bachelor’s thesis theme is "Participation of opinion leaders in digital marketing in the company Avenei LTD in the context of social media". The purpose of the bachelor’s thesis is, based on theoretical aspects and the conducted study, to analyse the participation of opinion leaders in Avenei LTD in the context of social media, detect flaws, and give propositions to prevent them. In the bachelor’s thesis, the general description of the opinion leaders, their distribution in different groupings, the profit-making mechanism of this mode of operation, and the legal framework are given. There is also an evaluation of the opinion leaders’ participation in B2C and B2B marketing, the process of ad making, and the risks of involving an opinion leader in marketing. In the third part, there is an analysis of the methodology of the bachelor’s thesis and the results of surveys and interviews. The work consists of 70 pages, 3 chapters, 9 subsections, 7 annexes, 12 images, 3 tables, and 70 references. Keywords: opinion leader, opinion leader marketing, advertising, social media.