Mākslīgā intelekta ietekme uz radošuma procesiem reklāmas nozarē: Latvijas reklāmas speciālistu un auditorijas analīze

Abstract

Bakalaura darba “Mākslīgā intelekta ietekme uz radošuma procesiem reklāmas nozarē: Latvijas reklāmas speciālistu un auditorijas analīze” anotācija sniedz pārskatu par pētījuma būtību, metodoloģiju un galvenajiem rezultātiem. Darba mērķis ir izpētīt, kā mākslīgais intelekts ietekmē radošos procesus reklāmas nozarē Latvijā, aptverot gan profesionāļu attieksmi, gan komunikācijas studiju studentu uztveri. Teorētiskā pieeja aptver komunikācijas, mārketinga, reklāmas un mākslīgā intelekta teorijas, nodrošinot pamatu atklājot darba tematu un empīrisko daļu. Metodoloģija ietver gan kvalitatīvas, gan kvantitatīvas datu ieguves metodes, tai skaitā aptaujas un intervijas. Rezultāti atspoguļo reklāmas speciālistu atšķirīgos viedokļus par mākslīgā intelekta izmantošanu radošajos procesos, kā arī ētiskos apsvērumus saistībā ar šo tehnoloģiju. Nepieciešamība pēc izglītības un informētības par mākslīgā intelekta pielietojumu reklāmas jomā tiek uzsvērta, norādot uz nepieciešamību palielināt izpratni par tehnoloģiju un tās potenciālu. Galvenie secinājumi sniedz ieskatu Latvijas reklāmas nozares profesionāļu viedokļos un pieredzē, kā arī auditorijas pieredzē par mākslīgā intelekta izmantošanu radošajos procesos, atklājot dažādas attieksmes un viedokļus par šo tematu.

The annotation of the bachelor thesis “The impact of artificial intelligence on creativity processes in advertising: An analysis of Latvian advertising specialists and audiences” provides an overview of the nature, methodology and main results of the research. The aim of the thesis is to investigate the impact of artificial intelligence on creative processes in the advertising industry in Latvia, covering both the attitudes of professionals and the perceptions of students of communication studies. The theoretical approach covers the theories of communication, marketing, advertising and artificial intelligence, providing the basis for discovering the topic and the empirical part of the thesis. The methodology includes both qualitative and quantitative data collection methods, including surveys and interviews. The results reflect the different views of advertising professionals on the use of artificial intelligence in creative processes, as well as the ethical considerations related to this technology. The need for education and awareness on the use of artificial intelligence in advertising is highlighted, pointing to the need to raise awareness of the technology and its potential. The main findings provide insights into the views and experiences of Latvian advertising professionals and audiences on the use of artificial intelligence in creative processes, revealing different attitudes and opinions on the subject.