Uzņēmuma “Lido” digitāla mārketinga komunikācijas analīze sociālajā medijā "Instagram"

Abstract

Bakalaura darba tēma ir “Uzņēmuma “Lido” digitāla mārketinga komunikācijas analīze sociālajā medijā "Instagram" ”. Darba mērķis ir izpētīt un novērtēt uzņēmuma digitālā mārketinga komunikāciju, kā auditorija vērtē šo komunikāciju sociālajā tīklā “Instagram”, kā arī noskaidrot, kādi ir digitālie mārketinga rīki, ar ko mūsdienu uzņēmums cenšas sasniegt auditoriju, un kā tie tiek pielietoti, lai uzrunātu mērķauditoriju. Darbs sastāv no 3 daļām. Teorētiskā daļā tiek aprakstīta inovāciju difūzijas teorija, digitāla mārketinga būtība un loma mūsdienās, digitālā mārketinga kanāli, sociālo mediju mārketings un sociālais tīkls “Instagram”. Metodoloģiskajā daļā tiek aprakstītas divas pētījuma metodes – aptauja un kontentanalīze. Empīriskajā daļā ir apkopoti pētījuma rezultāti, veikta analīze un apkopoti secinājumi. Darba struktūru veido ievads, trīs nodaļas, secinājumi, izmantotie avoti, literatūras saraksts un pielikumi.

The topic of the bachelor's thesis is “Analysis of digital marketing communication of the company "Lido" on the social media "Instagram" ”. The aim of the thesis is to explore and evaluate the company's digital marketing communication, how the audience perceives this communication on the social network "Instagram," as well as to determine what digital marketing tools are used by modern companies to reach the audience and how they are applied to engage the target audience. The thesis consists of three parts. The theoretical part describes the diffusion of innovations theory, the essence and role of digital marketing today, digital marketing channels, social media marketing, and the social network "Instagram." The methodological part describes two research methods – a survey and content analysis. The empirical part compiles the research results, conducts analysis, and summarizes the conclusions. The structure of the thesis includes an introduction, three chapters, conclusions, sources used, a bibliography, and appendices.