Sociālo tīklu mārketinga stratēģijas veidošana.

Abstract

Bakalaura darbs “Sociālo tīklu mārketinga stratēģiju veidošana” sastāv no trim galvenajām daļām, kā arī ievada, secinājumiem, priekšlikumiem un pielikumiem. Darba pirmā daļa ir teorētiska un ietver vispārēju ieskatu digitālā mārketinga būtībā, īpaši pievēršoties sociālo tīklu lomai mūsdienu komunikācijā. Šajā nodaļā apskatīti arī auditorijas analīzes principi, satura veidošanas nozīme un personalizācijas iespējas, kā arī akcentēta vizuālās komunikācijas loma zīmola uztverē. Balstoties uz akadēmiskajiem avotiem, definēti galvenie priekšnoteikumi efektīvai mārketinga stratēģijai digitālajā vidē. Darba otrā daļa ir analītiska un veltīta uzņēmuma Sportland mārketinga aktivitāšu izpētei sociālajos tīklos, Instagram, Facebook un TikTok. Tiek analizēta publicētā satura forma, biežums, auditorijas iesaiste, vizuālā identitāte un komunikācijas tonis. Šajā nodaļā ietverts arī konkurentu salīdzinājums, kurā aplūkota Decathlon, SportsDirect un MySport digitālā klātbūtne un salīdzinātas to stratēģijas ar Sportland. Analīzē izmantoti kvantitatīvi rādītāji, sekotāju skaits, ierakstu iesaistes līmenis, tipiskie satura formāti un lietotāju reakcijas. Darba trešā daļa ir praktiska un ietver empīrisko pētījumu, kvantitatīvu aptauju, kas veikta ar mērķi noskaidrot sabiedrības viedokli par Sportland komunikāciju sociālajos tīklos. Aptaujā piedalījās respondenti no dažādām vecuma un interešu grupām, un analizētās atbildes ļāva noskaidrot, kā cilvēki uztver uzņēmuma saturu, vai tas ietekmē viņu pirkuma lēmumus un kādas izmaiņas viņi vēlētos redzēt. Dati apkopoti gan skaitliskā, gan vizuālā formā, ar diagrammām un tabulām. Balstoties uz pētījuma rezultātiem, izstrādāti konkrēti priekšlikumi, kas palīdzētu uzlabot Sportland komunikāciju, padarot to efektīvāku un saistošāku mērķauditorijai. Darbs sastāv no 68 lapām, 18 attēliem un 30 literatūras avotiem.

The Bachelor's work “Building Social networking marketing strategies” consists of three key parts, as well as introductions, conclusions, proposals and annexes. The first part of the work is theoretical and includes a general insight into the essence of digital marketing, focusing specifically on the role of social networks in modern communication. This chapter also discusses the principles of audience analysis, the importance of content creation and personalization capabilities, and highlights the role of visual communication in brand perception. Based on academic sources, key prerequisites for an effective marketing strategy in the digital environment are defined. The second part of the work is analytical and dedicated to exploring Sportland's marketing activities on social networks, Instagram, Facebook and TikTok. Analyzes the form, frequency, audience engagement, visual identity, and communication tone of published content. This chapter also includes a comparison of competitors looking at the digital presence of Decathlon, SportsDirect and MySport and comparing their strategies with Sportland. The analysis uses quantitative indicators, number of followers, level of record engagement, typical content formats and user reactions. A third of the work is practical and involves empirical research, a quantitative survey conducted to clear public opinion on Sportland's communications on social networks. Respondents from different age and interest groups participated in the survey, and the responses analyzed shed light on how people perceived the company's content, whether it affected their purchase decisions and what changes they would like to see. Data is collected in both numeric and visual form, with charts and tables. Based on the results of the study, concrete proposals have been developed to help improve Sportland's communication, making it more efficient and engaging for the target audience. The work consists of 68 pages, 18 images and 30 literary sources.