Reklāmas personāžu komunikācijas Latvijas reklāmas vidē: Cūkmena un Centa Ūbeles piemēri

Abstract

Izvēlētā bakalaura darba tēma ir „Reklāmas personāžu komunikācija Latvijas reklāmas vidē: Cūkmena un Centa Ūbeles piemēri”. Bakalaura darba mērķis ir analizēt šo reklāmas personāžu komunikācijas procesu, kā arī uzzināt vai auditorijas daļa, kas atceras šos personāžus, atceras arī šo personāžu aktivitātes konkrētajā laika posmā. Uzsākot šī bakalaura darba izstrādi tika izvirzītas sekojošas hipotēzes: 1.Reklāmas personāžu komunikācijā ir izmantoti vairāki arhetipi. 2.Reklāmas personāžiem tiek pievērsta lielāka uzmanība nekā komunikācijas saturam. Bakalaura darba teorētiskā daļa balstīta uz Filipa Kotlera mārketinga teoriju, sociālā mārketinga teoriju, naratīvu teoriju, kā arī Kerolas Pīrsones arhetipu teoriju. Tāpat darba teorētiskajā daļā atsevišķi tiek apskatīta IMK pieeja un konkrēto personāžu komunikācijā izmantotie IMK instrumenti. Darba empīriskā daļa ietver reklāmas personāžu naratīvu un arhetipu analīzi, reklāmas personāžu interneta vietņu kontentanalīzi, kā arī auditorijas pētījumu, kas tika veikts izmantojot anketēšanu. Apkopojot darba rezultātus var secināt, ka abas izvirzītās hipotēzes guvušas apstiprinājumu. Atslēgas vārdi: reklāmas personāžs, komunikācija, mārketings, sociālais mārketings, naratīvs, arhetips.

The goals of this Bachelor paper „Communication of advertising characters in Latvian advertising: cases of Cūkmens and Centis Ūbele” is to analyze the process of communication of given advertising characters and also to find out if the share of the audience who remember those characters also remember their activities in the given period. At the start of this paper two hypotheses were set: 1.Different archetypes are used in the communication of given advertising characters. 2.Advertising characters themselves are given more attention than the content of their communication. The theoretical part of this Bachelor’s paper is based on Philip Kotler’s marketing theory, theory of social marketing, narrative theory and also Carol Pearson’s archetype theory. It also examines the approach of IMC to identify which instruments of IMC are used in the communication of given advertising characters and how are they used. The empiric part of this bachelor’s paper includes the analysis of narratives and archetypes of advertising characters, the content analysis of the websites of given advertising acharacters and also audience research which was conducted using surveys. By summarizing the information acquired during this research the author concludes that it has confirmed both of the hypotheses set in the beginning of this paper. Keywords: advertising character, communication, marketing, social marketing, narrative, archetypes.