Mārketings kā instruments ilgtspējīga tūrisma attīstībai Kokneses novadā

Abstract

Maģistra darbā tiek pētīts mārketinga komunikācijas instrumentu pielietojums Kokneses novada ilgtspējīga tūrisma attīstībai. Socioloģiskā empīriskā pētījuma ietvaros autore pētīja mērķgrupu viedokli par ilgtspējīga tūrisma attīstības priekšnosacījumiem, problēmām, optimālākajiem līdzekļiem un mārketinga komunikācijas instrumentiem, ar kuru starpniecību sekmēt ilgtspējīga tūrisma un vides apziņas attīstību Kokneses novadā. Pētījuma rezultātā tika izstrādāts Kokneses novada ilgtspējīga tūrisma attīstības mārketinga komunikācijas konceptuālais modelis un no tā izrietoša priekšlikumu pakete, kas interpretēta A.Maslova vajadzību piramīdas perspektīvā. Atslēgvārdi: tūrisma mārketinga komunikācijas instrumenti, ilgtspējīgs tūrisms, vides apziņa.

This master's thesis investigates means of communication used in the region of Koknese for the development of sustainable tourism. The sociological empirical study examines the standpoint of various target groups about the preconditions for the development of sustainable tourism, problems, optimal amount of resources and marketing communication instruments that help to cultivate the awareness of sustainable tourism in the region of Koknese. The study resulted in a conceptual sustainable tourism marketing communication model followed by a set of suggestions (interpreted through Maslov's hierarchy of needs) for the region of Koknese. Keywords: tourism marketing communication means, sustainable tourism, environment awareness.