Rīgas suvenīru stereotipu kategorizācija: Rīgas iedzīvotāju un viesu suvenīru mentālie modeļi (2012 - 2013)

Abstract

Maģistra darba tēma ir „Rīgas suvenīru stereotipu kategorizācija: Rīgas iedzīvotāju un viesu suvenīru mentālie modeļi (2012-2013)”. Darba mērķis ir noskaidrot Rīgas iedzīvotāju un viesu Rīgas suvenīru mentālos modeļus. Maģistra darba struktūru veido divas daļas – teorētiskā un empīriskā. Teorētiskajā daļā aplūkotas suvenīru semantiskās nozīmes un reprezentācijas. Kognitīvās domāšanas struktūras apskatītas idealizētu kognitīvo modeļu, prototipu un stereotipu teorijās. Empīriskajā daļā veikts kombinēto metožu pētījums, kurā izmantotas gan kvantitatīvās gan kvalitatīvās pieejas. Rīgas iedzīvotāju un viesu Rīgas suvenīru mentālo modeļu noskaidrošanai izmantota aptauja un suvenīru reprezentācijas interpretētas ar semiotisko kontentanalīzi. Noslēgumā sniegti galvenie secinājumi par to, kā atšķiras Rīgas iedzīvotāju un Rīgas viesu suvenīru mentālie modeļi un kas to ietekmē. Atslēgas vārdi: Suvenīri, stereotipi, reprezentācija, kategorizācija, Rīga.

The theme of Master’s Thesis is „Stereotype Categorization of Riga's Souvenirs: Riga's Inhabitans and Guests' Mental Models of Souvenirs (2012 - 2013)”. The aim is to explore and compare Riga’s inhabitants and visitors` mental models of souvenirs. The thesis consists of two parts – theoretical and empirical. The theoretical part covers semantic meanings and representations of souvenirs. Cognitive categorization structures are discussed throughout idealized cognitive models, prototype and stereotype theories. The empirical part implements mixed methods research – combining quantitative and qualitative data of survey and visual semiotic content analysis. The last chapter draws conclusions from the data analysis and explains the differences in mental models. Key words: Souvenirs, stereotypes, representation, categorization, Riga.