Sociālās kampaņas pret ēnu ekonomiku Latvijā: gadījumu analīze (2008–2011)
Author
Politere, Aija
Co-author
Latvijas Universitāte. Sociālo zinātņu fakultāte
Advisor
Tunne, Ineta
Date
2012Metadata
Show full item recordAbstract
Bakalaura darba tēma ir „Sociālās kampaņas pret ēnu ekonomiku Latvijā: gadījumu analīze (2008–2010)”.
Pētnieciskā problēma ir sociālo kampaņu komunikācija, norises īpatnības un auditorijas viedokļi. Pētnieciskajai problēmai jāatbild uz tādiem jautājumiem kā: 1) Kā tiek komunicēts sociālo kampaņu ziņojums? 2) Kāds ir auditorijas viedoklis par ziņojuma pasniegšanas veidu un tā efektivitāti?
Bakalaura darbs sastāv no: teorētiskās, metodoloģiskās un pētnieciskās daļas. Teorētiskajā daļā tiek apskatīta sociālā mārketinga, reklāmas un sabiedrisko attiecību teorētiskās nostādnes.
Pētnieciskajā daļā tiek pielietotas 3 metodes. Reklāmu semiotiskā analīze, daļēji strukturētās intervijas un 3 fokuss grupas.
Bakalaura darba noslēgumā tiek secināts, ka sociālās kampaņas ir bijušas efektīvas un veiksmīgas un ir sasniegušas savus pamatmērķus.
Atslēgas vārdi: ēnu ekonomika, sociālais mārketings, sociālā kampaņa, reklāma A bachelor work theme is „Social campaigns against underground economy in Latvia: case study (2008–2011)”.
A research problem is social campaigns communication, process features and audience attitudes. There need to answer such questions as: 1) How social campaigns report are communicated? 2) What is audience point of view about reports presentation and its efficiency?
A bachelor work consists of 3 parts: the theoretical, the methodological and the research part. The theoretical part deals with social marketing, advertising and public relations theory.
The research part consists of 3 research methods: semiotic analysis for printed and video commercials, semi-structured interviews and 3 focus groups.
At the end of the bachelor work a conclucion is drawn that social campaigns have been effective and succesfull and have achieved their goals.
The key words: underground economy, social marketing, social campaign, advertisement.