Pilsētas mārketings: Ventspils pilsētas piemērs

Abstract

Bakalaura darba tēma ir „Pilsētas mārketings: Ventspils pilsētas piemērs”. Darba mērķis ir noskaidrot, kādas mārketinga aktivitātes Ventspils pilsēta pielieto un vai tās sasniedz mērķauditoriju. Darbs sastāv no teorētiskās, metodoloģiskās un empīriskās daļas. Teorētiskajā daļā tiek apskatīta teorija par pilsētas zīmolu, pilsētas mārketingu un pilsētas mārketinga stratēģiju. Pētījums veikts ar 2 pētniecisko metožu palīdzību, kvantitatīvo – aptaujas anketām un kvalitatīvo – ekspertu intervijām. Apkopojot ekspertu viedokļus un anketas rezultātus, tika secināts, ka Ventspils pilsētas ziņojumi veiksmīgi sasniedz savu mērķauditoriju, tā ilgtermiņā strādā pie mārketinga un vienota zīmola stratēģijas īstenošanas.

The theme of this Thesis is “City marketing: Ventspils city example”. The aim of this paper is to research what marketing activities of Ventspils City is used and whether they reached the target groups. The paper consists of three main parts – theoretical, methodological and empirical part. Theoretical part consists of theory about of the city’s brand, marketing and marketing strategy. Two different types of methodology have been identified and used: qualitative - questionnaire and quantitative - expert interviews. Summarizing the views of the experts and the results of the questionnaire, it was concluded that Ventspils city's message successfully reaches its target audience; it’s working on a long-term marketing and unified brand strategy implementation. Keywords: city, city brand, city marketing, city marketing strategy, Ventspils.