Virālo video izmantošana Latvijas reklāmas kampaņās: "Piens Fest", "Kiwie" un "AirDog" gadījumi

Abstract

Bakalaura darba tēma ir „Virālo video izmantošana Latvijas reklāmas kampaņās: „Piens Fest”, „Kiwie” un „AirDog” gadījumi”. Pētījuma mērķis - noskaidrot virālo video reklāmu izmantošanas tendences Latvijā un noteikt, kāda ir auditorijas attieksme pret šādiem video. Darbā tika izmantotas kvantitatīvā un kvalitatīvā pētījumu metodes: aptauja un intervija. Teorētiskajā pamatojumā apskatīta mediju konverģences teorija, jauno mediju, reklāmas kampaņu un partizānu mārketinga teorētiskais raksturojums. Pētījumā tika noskaidrots, ka Latvijā virālo reklāmas video izmantošana ir reta, jo uzņēmēji baidās riskēt, lai gan ar stratēģisku komunikāciju var efektīvāk sasniegt mērķauditoriju ar mazākiem izdevumiem.

Bachelor thesis subject is „Viral video use in Latvian advertising campaigns: „Piens Fest”, „Kiwie” and „AirDog” cases” . The study aims to determine what are the tendencies of viral video use in Latvian advertising campaigns and find what is audience opinion about this kind of video. The paper is based on research methods – qualitative - survey and quantitative – interviews. Theoretical approach contains theories of media convergence, advertising, new media and Guerilla marketing. The main conclusion is that, there are no so much viral advertising videos in Latvia, because companies are scared to risk, although it is possible to reach target audience with small budget if company plans strategy for communication.