Mārketinga komunikāciju analīze bezrecepšu zāļu tirgū Latvijā.

Abstract

Bakalaura darba tēma “Mārketinga komunikāciju analīze bezrecepšu zāļu tirgū Latvijā” Darba mērķis ir, pamatojoties uz teorijā sniegtajām atziņām par mārketinga komunikāciju, kā arī uz TV reklāmu novērojumu, aptieku avīžu analīzi un patērētāju aptaujas rezultātiem, novērtēt mārketinga komunikāciju efektivitāti bezrecepšu zāļu tirgū Latvijā un izstrādāt priekšlikumus tā pilnveidošanai. Darba pirmajā nodaļā ir pētīti mārketinga komunikāciju teorētiskie aspekti. Otrajā nodaļā ir raksturota farmācijas nozare Latvijā, mārketinga komunikāciju prakse farmācijā un mārketinga komunikāciju likumdošanas ierobežojumi. Trešajā nodaļā tika veikti TV reklāmu novērojumi, analizēta aptieku ikmēneša avīzes un apkopoti aptaujas rezultāti par mārketinga komunikāciju pielietošanu bezrecepšu zāļu tirgū. Darba apjoms -81 lapa. Tajā ir 8 tabulas, 28 attēli un 2 pielikumi.

Bachelor Thesis “Marketing communication analysis of non-prescription medicine market in Latvia”. The aim is based on the theory of expressing an opinion on marketing communications, as well as the TV ad observation, pharmacy newspapers analysis and consumer survey results, to evaluate the effectiveness of marketing communications of non-prescription medicines in Latvia and to develop proposals for its improvement. The first chapter examines the theoretical aspects of marketing communications. The second chapter describes pharmaceutical industry in Latvia, marketing communications in pharmacy and legislative restrictions. The third chapter sustains of TV commercial observations, analyzed pharmacy newspapers and summarized survey results of marketing communications use of non-prescription medicine. The paper consists of 81 pages. It has 8 tables, 28 figures and 2 appendices.