Arhetipu izmantojums reklāmās: 2019. gada globālās radošās reklāmas un dizaina asociācijas “D&AD” apbalvoto reklāmu analīze kategorijās „Branding” un "Creativity for Good"

Abstract

Bakalaura darba “Arhetipu izmantojums reklāmās: 2019. gada globālās radošās reklāmas un dizaina asociācijas “D&AD” apbalvoto reklāmu analīze kategorijās „Branding” un “Creativity for good” mērķis ir noteikt, kādi kolektīvās bezapziņas koncepta arhetipi tiek izmantoti godalgoto reklāmu vēstījuma konstruēšanā, ņemot vērā vizuālā aspekta nozīmi emocionāla stāsta veidošanā. Papildus tiks noskaidrota reklāmas radošo direktoru, reklāmas studenta un patērētāju viedokļi par arhetipu un to elementu izmantošanu, lai sekmētu cilvēku identificēšanos ar zīmolu. Teorētiskajā daļas pirmā nodaļa tiek veltīta radošuma jeb kreativitātes konceptam, kas ir būtisks aspekts unikālu reklāmas materiālu veidošanā, sasniedzot efektīvu patērētāju piesaisti. Radošā domāšana balstās uz vizuālo komunikāciju, kas tiek aprakstīta otrajā nodaļā no reklāmas perspektīvas. Nākamā nodaļa veltīta zīmolu personības izveides procesiem, tai sekojot kolektīvās bezapziņas teorijas aprakstam, kura izsauc spēcīgas, universālas atmiņas, kuras vada piektajā nodaļā definētie arhetipi. Pētījuma metodoloģiju sastāda tādas metodes kā kvantitatīvā kontentanalīze, daļēji strukturētā un fokusgrupu intervijas. Lai arī cilvēku pieredzes ir atšķirīgas, reklāmās atainotos arhetipus ir iespējams kolektīvi identificēt un definēt. Arhetipi kā tēli un elementi reklāmu noskaņojumā spēlē nozīmīgu lomu vēstījuma konstruēšanā un stabilas zīmola personības izveidē, veicinot spēju radīt relevantu saikni un iekšējo dialogu ar patērētāju.

The aim of the bachelor's thesis “Use of Archetypes in Advertising: The Analysis of 2019 Global Creative Advertising and Design Association “D&AD” Award Winning Ads in the Branding and Creativity for Good Categories” is to determine which archetypes of the concept of collective unconsciousness are used in the construction of the message of award-winning advertisements, taking into account the importance of the visual aspect in the formation of an emotional story. In addition, the views of creative directors, advertising students and consumers on the use of archetypes and their elements to facilitate brand identification will be sought. In the theoretical part, the first chapter is devoted to the concept of creativity, which is an important aspect in the creation of unique advertising materials, achieving effective consumer attraction. Creative thinking is based on visual communication, which is described in the second chapter from an advertising perspective. The next chapter is devoted to the processes of brand personality creation, followed by a description of the theory of collective unconsciousness, which evokes strong, universal memories guided by the archetypes defined in Chapter Five. The research methodology consists of methods such as quantitative content analysis, semi-structured and focus group interviews. Although people's experiences are different, the archetypes depicted in advertisements can be collectively identified and defined. Archetypes as images and elements in the advertising mood play an important role in constructing the message and creating a strong brand personality, promoting the ability to create relevant links and internal dialogue with the consumer.