AS "Gutta" zīmola atjaunošanas stratēģijas ietekme uz zīmola kapitālu

Abstract

Maģistra darbs – AS “Gutta” zīmola atjaunošanas stratēģijas ietekme uz zīmola kapitālu. Zīmola kapitāls raksturo patērētāju asociācijas ar uzņēmuma ražoto produkciju, kas nodrošina konkurences priekšrocību ilgtermiņā. Maģistra darba mērķis ir pamatojoties uz AS “Gutta” zīmola stratēģijas attīstības stratēģijas analīzi, novērtēt zīmola attīstības stratēģijas ietekmi uz AS “Gutta” zīmola kapitālu un izstrādāt priekšlikumus AS “Gutta” zīmola kapitāla attīstīšana. Pirmajā nodaļā analizēti zīmola pārvaldības teorētiskie aspekti. Otrajā raksturota AS “Gutta” saimnieciskā darbība un finanšu rezultāti. Trešajā nodaļā analizēta AS “Gutta” zīmola atjaunošanas stratēģija. Ceturtajā nodaļā analizēts AS “Gutta” zīmola kapitāls. Maģistra darbs sastāv no 81 lpp, maģistra darba izstrādes procesā izveidotas 11 tabulas un 49 attēli, viens pielikums un izmantoti 44 literatūras avoti

The subject of the master thesis ir a “AS “Gutta” brand recovery strategy impact on brand equity”. Developing a strong brand equity is a profitable long – term relationships with consumers. Strong brand equity is characterised by a strong consumer associations. The aim if the master’s thesis is to assess the impact of AS “Gutta” brand development strategy on AS “Gutta” brand equity and to draw up proposals for AS “Gutta” brand equity development. The first chapter analyzes brand management and brand equity theoretical aspects. The second describes the AS “gutta” economic activity and its financial results. The third chapter analyses AS “gutta” brand recovery strategy. The fourth chapter analyzes AS “gutta” brand equity elements. The paper contains of 81 pages, in the process 49 images, 11 tables, and one appendix was elaborated, 44 sources of information were used.